Захід сонця формує пляшку Corona — деталі креативної зовнішньої реклами

Бренд Corona представив незвичну зовнішню рекламу, головним елементом якої стало природне сонячне світло. Рекламне зображення виникає тільки в певний момент доби, коли сонце опускається до горизонту, пише IZ, посилаючись на Afaqsdotcom.

Силует пляшки формують звичайні тіні

Для реалізації задуму конструкцію розмістили так, щоб під час заходу сонця її окремі елементи відкидали тіні у визначеному напрямку. У потрібний момент вони поєднуються та утворюють впізнаваний контур фірмової пляшки Corona.

Етикетку пляшки нанесли безпосередньо на асфальт. Коли тінь збігається з намальованим елементом, перед перехожими з’являється завершене рекламне зображення.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от afaqs! (@afaqsdotcom)

Рекламу видно лише кілька хвилин

Ефект залежить від положення сонця, тому побачити силует пляшки можна лише протягом короткого проміжку часу. Через кілька хвилин кут падіння світла змінюється, тіні зміщуються, а рекламне зображення зникає.

Таким чином, рекламна інсталяція не працює постійно та не потребує цифрових екранів, проєкторів або штучного підсвічування. Її поява повністю прив’язана до природного циклу заходу сонця.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от @info_groop

Corona використала природне освітлення як рекламний інструмент

Кампанія побудована навколо візуальної асоціації бренду з пляжем, сонцем і відпочинком просто неба. Замість традиційного білборда Corona використала поєднання фізичної конструкції, тіней та малюнка на дорожньому покритті.

Рекламний силует можна побачити лише за сприятливого освітлення та в точно визначений час. В інші години конструкція не формує повного зображення пляшки.

Читайте також про те, що LEGO «Губка Боб» повертається: коли дата релізу, ціна та персонажі «Губки Боба».