Instagram вводить нові правила для ШІ-профілів: кому обмежать охоплення

Instagram змінює правила для акаунтів, у яких головною дійовою особою є персонаж, повністю або значною мірою створений за допомогою штучного інтелекту. Соцмережа запроваджує позначку AI-generated profile, яка має одразу повідомляти користувачам, що людина у профілі є віртуальною, а не реальною. Для акаунтів, які приховуватимуть таке походження персонажа, платформа передбачає зниження видимості публікацій у рекомендаціях, повідомляє IZ з посиланням на Engadget.

Instagram уточнив, які профілі повинні отримати нову позначку

Нова мітка AI-generated profile фактично замінює попереднє позначення AI creator. За поясненням Instagram, нове формулювання має точніше показувати аудиторії, що профіль представляє людину, згенеровану або істотно створену за допомогою ШІ.

Правило не поширюється автоматично на всіх користувачів, які застосовують генеративні інструменти. Якщо автор використовує ШІ для редагування фотографій, підготовки графіки, вдосконалення тексту або інших окремих творчих завдань, позначати весь профіль як AI-generated не потрібно.

Йдеться передусім про акаунти віртуальних інфлюенсерів та інших персонажів, які візуально можуть сприйматися як справжні люди. Instagram хоче зробити їхнє походження помітним ще до того, як користувач почне переглядати публікації такого профілю.

Що станеться з акаунтами без мітки AI-generated profile

Instagram планує обмежувати розповсюдження контенту акаунтів, які демонструють згенеровану ШІ людину, але не повідомляють про це аудиторії. Зокрема, такі профілі можуть отримувати менше показів у рекомендаційних розділах платформи, включно з Reels та Explore.

Водночас саме використання віртуального персонажа не стане підставою для санкцій. Якщо автор належним чином позначить профіль, Instagram не планує знижувати його охоплення лише через те, що представлений персонаж створений штучним інтелектом.

Для випадків помилкової класифікації передбачена можливість оскарження рішення. Власники акаунтів зможуть скористатися системою перевірки статусу облікового запису та подати апеляцію, якщо вважатимуть застосовані обмеження необґрунтованими.

Чому Instagram посилює контроль за віртуальними інфлюенсерами

У компанії пояснюють зміну скаргами користувачів, які натрапляли на профілі, схожі на сторінки реальних людей, і лише згодом дізнавалися, що персонаж був повністю згенерований штучним інтелектом. Instagram вважає, що інформація про походження такого профілю має бути доступною одразу.

Проблема стала помітнішою на тлі швидкого поширення фотореалістичних ШІ-персонажів у соціальних мережах. Віртуальні інфлюенсери використовуються для реклами застосунків, товарів і послуг, а окремі акаунти можуть імітувати представників професій, яким користувачі традиційно довіряють.

Особливу увагу привертає контент про здоров’я та wellness. У 2026 році журналісти виявляли сотні сторінок зі штучно створеними лікарями, цілителями та іншими персонажами, які рекламували добавки або поширювали твердження про здоров’я.

Звичайний контент із використанням ШІ не потрапляє під нове правило

Instagram не забороняє генеративний контент і не вимагає перетворювати кожен профіль, який використовує ШІ-інструменти, на спеціально маркований акаунт. Нова політика стосується саме ідентичності персонажа, представленого власником сторінки.

Таким чином, використання ШІ для обробки фотографій, створення окремих ілюстрацій, редагування підписів або підготовки інших матеріалів саме по собі не означатиме необхідності встановлювати позначку AI-generated profile.

Це відрізняється від системи маркування окремих публікацій. Meta вже використовує спеціальні інформаційні позначки для матеріалів, які були повністю створені або суттєво змінені за допомогою генеративних технологій.

Раніше повідомлялось про те, що Instagram блокує за приховану зйомку через Ray-Ban Meta: кого стосуються нові обмеження.