Чем динамический ремаркетинг отличается от обычного?

Анонс: часто пользователи заходят на сайт, изучают товары или услуги, но не совершают покупку. Динамический ремаркетинг стимулирует клиентов вернуться. Как это работает и какие возможности дает, читайте далее в материале.

Редко пользователи делают покупку при первом же посещении сайта. Большинство изучает характеристики и отзывы, сравнивает особенности и стоимость товаров, отправляет понравившееся в корзину и … просто забывает.

Поэтому во многих компаниях, с целью вернуть потенциального клиента, применяют ремаркетинг.

Настройка динамического ремаркетинга на highwaytotop.kz – довольно популярная услуга. Но прежде чем заказать ее, не помешает изучить особенности и обычного варианта.

Обычный и динамический ремаркетинг – это…

В классическом варианте схема проста.

Пользователь, посетивший сайт, вносится в «список» общей аудитории, после чего видит одни и те же объявления, независимо от типа просматриваемых товаров или особенностей открываемых страниц.

Динамический ремаркетинг является технологией Google Ads, которая автоматически предлагает посмотреть именно те услуги или товары, к которым ранее уже проявлялся интерес. Т.е., вместо общего баннера человеку показывается персонализированное предложение с четкими ценами, фото и описанием.

В результате такой настройки реклама получается по максимуму релевантной.

Вероятность посещения сайта повторно, возможность покупки очень повышается.

Как работают динамические объявления Гугл

В основе системы – товарные фиды и специальные теги для отслеживания. Когда пользователь посещает сайт, сведения о просмотренных им товарах передаются в Google Ads. После этого, уже автоматически, алгоритмы создают в гугл динамические объявления. При этом они используют стоимость, описание, изображение и пр. характеристики.

В результате, клиент видит именно то, что его ранее уже интересовало, а дополнительно к этому еще и аналогичные товары с аксессуарами.

​​​​​​

Аудитории динамического ремаркетинга

Основное преимущество технологии в возможностях создавать для динамического ремаркетинга разные аудитории. Пользователей при этом «распределяют» в соответствии с их действиями на сайте.

Допустим, реклама может быть ориентирована на тех посетителей, которые просмотрели определенные товары, добавили что-то в корзину, но покупку не сделали, может быть на тех, которые все-таки завершили заказ. Т.е., стратегия показов возможна под разные кампании. И это делает их более эффективными.

Настройка динамического ремаркетинга Google Ads

Этот момент, если сравнивать с обычным ремаркетингом, требует более серьезных подготовок. Кроме установки тегов для отслеживания, важно сделать связку Google Ads и аналитики, проработать товарный фид, осуществить настройку передачи данных о действиях пользователей, четко сформировать аудиторию.

Когда начнется показ, важно регулярно делать анализ статистики, коррекцию параметров кампании, тестирование доступных обновлений. А параллельно исключить сегменты, которые уже стали неэффективными.

С такой оптимизацией конверсия станет выше, а выделенный на рекламу бюджет позволит расходовать эффективнее.

​​​Плюсы динамического ремаркетинга

Ключевое достоинство технологии в возможности максимально все персонализировать.

Пользователь видит объявление, которое подходит ему по интересам, и это значительно повышает вероятность возвращения его на сайт.

Также отметим, что с динамическим ремаркетингом автоматизируется создание материалов для рекламы, экономится время специалистов, масштабируются и эффективнее продвигаются большие объемы товаров одновременно.

Такие варианты показов ориентируются на проекты с широким ассортиментом.

То есть, от стандартного ремаркетинга динамический, прежде всего, отличается персонализацией. Если одно и то же объявление обычной рекламы показывают всем пользователям подряд, то динамической контент подбирается уже в соответствии с интересами конкретного посетителя.

Конечно, за счет этого существенно повышается релевантность рекламы, конверсия и вероятность повторного возвращения клиента на сайт для совершения покупки. Для многих форм бизнеса такой инструмент считается наиболее эффективным способом повторного взаимодействия с аудиторией.