«Живчик» змінив дизайн пакування: що оновили у пляшці та як відреагували українці

Бренд безалкогольного напою «Живчик» представив оновлене пакування. Виробник змінив форму пляшки та дизайн етикетки, пояснивши це розвитком бренду. У соцмережах редизайн викликав активне обговорення: частина користувачів сприйняла зміни з ностальгією, інші закликають повернути попередній вигляд напою, пише IZ, посилаючись на повідомлення бренду в соцмережі Threads.

Що змінилося у дизайні «Живчика»

Компанія повідомила, що «Живчик» “виріс та змінився”, однак сам напій залишився з тим самим смаком. Основні зміни стосуються зовнішнього вигляду продукту.

Оновлення отримали:

• форма пляшки;
• етикетка;
• загальна візуальна стилістика пакування.

Попередній дизайн був яскравішим, а етикетка займала більшу частину пляшки. Нове оформлення стало стриманішим: етикетка виглядає мінімалістичніше, а акценти на пакуванні стали менш насиченими.

Українців закликали фотографувати нову пляшку

Після оновлення бренду виробник запропонував покупцям ділитися фотографіями нового «Живчика». Найкращі знімки компанія пообіцяла відзначити подарунками.

Такий крок став частиною комунікації навколо редизайну та залучив користувачів до обговорення змін у соцмережах.

Як реагують користувачі

Реакція українців на нове пакування виявилася неоднозначною. Частина коментаторів згадує напій як символ дитинства та ностальгії. Для багатьох «Живчик» асоціюється з яскравими кольорами, зеленими елементами на пляшці та впізнаваним дизайном попередніх років.

Водночас значна частина користувачів просить повернути старе оформлення. У коментарях з’являються фрази на кшталт «поверніть цю легенду» та «поверніть, як було».

Є й критичні відгуки. Деякі користувачі порівнюють нову пляшку з пакуванням олії або називають редизайн невдалим.

Історія бренду «Живчик»

«Живчик» з’явився у 1999 році. Напій випускає корпорація «Оболонь». Ідея створення бренду виникла на тлі домінування іноземних солодких напоїв на українському ринку, зокрема Coca-Cola та Pepsi.

Засновники прагнули створити український безалкогольний напій, який буде ближчим і зрозумілішим для місцевих споживачів. З часом «Живчик» став одним із найвпізнаваніших українських брендів у категорії солодких газованих напоїв.

Ребрендинг триває кілька років

Оновлення пакування стало частиною ширшого процесу змін у бренді. В останні роки виробник розширював лінійку смаків і запускав нові формати продукту.

Серед помітних прикладів — колаборація з monobank, у межах якої випустили лімітовані версії напою з додаванням екстрактів валеріани та лаванди.

Нинішній редизайн пляшки та етикетки продовжив оновлення візуальної айдентики бренду, однак реакція аудиторії показала, що попередній вигляд «Живчика» залишається для багатьох українців емоційно важливим.

Читайте також про те, що Roshen почала випуск морозива під брендами Lacmi та Milky Splash: яка ціна та де буде продаватись новинка.