«Епіцентр» опублікував дитяче селфі: як випадковий допис став вірусною рекламою

Мережа торговельних центрів «Епіцентр» долучилася до популярного у соцмережах тренду, опублікувавши на офіційній Facebook-сторінці селфі маленької дитини, пише IZ. Знімок супроводжувався незрозумілим набором літер «оадрєовднялкізащм», що мало створити враження випадкової публікації. Станом на 31 липня допис отримав близько 500 реакцій, 24 коментарі та чотири поширення. Користувачі позитивно сприйняли незвичний формат і закликали компанію не видаляти фотографію.

Що опублікував «Епіцентр»

На фотографії дитина позує на тлі синьої вивіски торговельного центру. Кадр зроблено знизу, тому він нагадує селфі, випадково зняте малюком за допомогою смартфона.

Компанія не додала до публікації рекламного тексту, інформації про товари чи закликів зробити покупку. Замість традиційного підпису під фото з’явилася випадкова послідовність символів.

Саме така подача відповідає формату тренду, який поширився серед міжнародних та українських брендів у липні 2026 року.

У коментарях користувачі назвали дитину «начальником рекламного відділу» та пожартували, що вона вже отримала перший рядок у резюме.

Серед реакцій також з’явилися повідомлення «Не видаляйте, це найкраща реклама», «Норм SMM взяли нарешті» та «Це прекрасна інтеграція».

Як виник тренд із дитячими селфі

Поширення формату пов’язують із публікацією на сторінці саудівського бренду жіночого одягу Sahaba Abaya. За даними медіа, 10 липня дитина власника компанії взяла телефон і випадково розмістила в офіційному профілі розмите селфі з беззмістовним підписом арабською мовою.

Компанія вирішила не видаляти фотографію. У результаті допис почав активно поширюватися та набрав понад 5 тисяч уподобань і близько 16,7 тисячі поширень.

Після цього інші компанії почали відтворювати подібну ситуацію вже навмисно. У профілях брендів з’явилися нібито випадкові фотографії дітей, зроблені біля магазинів, автомобілів, офісів або фірмової продукції.

Основними елементами формату стали:

• розмитий або недосконало скомпонований кадр;
• дитина крупним планом;
• впізнаваний логотип або об’єкт бренду на задньому плані;
• випадковий набір літер чи символів замість рекламного підпису;
• відсутність традиційного оформлення комерційного допису.

Які компанії повторили вірусний формат

Тренд швидко поширився серед брендів із Саудівської Аравії, Катару, Кувейту, Об’єднаних Арабських Еміратів та Бахрейну. Схожі публікації почали з’являтися на сторінках автомобільних компаній, ресторанів, магазинів одягу та виробників техніки.

До формату, зокрема, долучилися BMW Qatar, McDonald’s Qatar і Porsche Abu Dhabi. Кожен бренд адаптував сюжет під власну продукцію або локацію: діти фотографувалися біля автомобілів, закладів харчування чи фірмових вивісок.

В Україні схожі дописи опублікували бренди wow_name, twice.ua, aweskin.ua, Hillary Cosmetics і Favorite Shoes. Публікація «Епіцентру» стала одним із найпомітніших прикладів використання тренду великим українським ритейлером.

Чому дитяче селфі привернуло увагу аудиторії

Публікація відрізняється від стандартного контенту торговельних мереж, який зазвичай містить професійні фотографії, рекламні макети, ціни та інформацію про акції. Дитяче селфі, навпаки, виглядає непідготовленим і випадковим.

Такий контраст допоміг допису виділитися у стрічці та викликав активну реакцію користувачів. Аудиторія не лише залишала вподобання, а й долучалася до формування сюжету, вигадуючи для дитини посади у компанії та оцінюючи фотографію як рекламну інтеграцію.

Формат також дає брендам змогу використовувати впізнавану візуальну модель без прямого просування товарів. У випадку «Епіцентру» зв’язок із компанією забезпечила вивіска торговельного центру на задньому плані, тоді як основну увагу аудиторії привернуло саме селфі.

Читайте також про те, що Oreo та KFC випустили печиво зі смаком курки: що відомо про новинку, ціна та коли заявиться в Україні.